From the mobilization of digital markets to the strengthening of short commercialization circuits: the strategy for social reproduction of agroecological family agriculture in Santana do Livramento-RS (Brazil)
DOI:
https://doi.org/10.32870/cl.v1i30.8036Keywords:
Agroecology, Development, Sustainability, Proximity markets, Pampa Biome (BR)Abstract
Agroecological family farming produces healthy and sustainable food resisting market pressures and the hegemonic (conventional) model of agriculture. This research aims to analyze the dynamics of marketing as a form of social reproduction of agroecological family farmers in Santana do Livramento-RS. To this end, bibliographic, documentary and field research was developed. It is assessed that the initiatives promoted by the agents active in Santana do Livramento resist the margins of agribusiness and, to access the markets, family farmers use relationships of reciprocity and trust. Short marketing channels are prioritized by the social category, since they allow greater proximity to final consumers, the exchange of knowledge and also the elimination of opportunistic middlemen when making exchanges. In the pandemic context, producers have intensified the use of communication technologies to sell their products, making it common practice to order by messaging application and home delivery.References
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