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The House of God and Cash Luna: A Central American megachurch

Authors

  • Edson Fernando Gomes ITESO

DOI:

https://doi.org/10.32870/cl.v2i25.7868

Keywords:

Evangelicals, Theology of Prosperity, Cash Luna, Guatemala, Casa de Dios

Abstract

Casa de Dios is a stadium-sized Guatemalan evangelical Christian megachurch. Cash Luna is its founder and senior pastor, recognized in the Latin American Christian milieu for his books, preaching, charisma, privileged financial situation, gifts of healing, and for having his name associated with controversial suspicions of money laundering and illicit enrichment. Through fieldwork, observation in meetings, and literature review and analysis, this research presents a first approach to this institution; where it was sought to explain what are and how the communication strategies, organizational communication and sensory forms generated from this church operate. The importance of this approach lies in the relevance of this institution and its leader in the Guatemalan reality, as well as a contribution to addressing this type of religious groupings and leaderships in academic terms.

Author Biography

Edson Fernando Gomes, ITESO

Maestro en Comunicación de la Ciencia y la Cultura por el ITESO (2018-2020) y licenciado en Ciencias Sociales por la Universidad de Brasilia (2013-2017), sus intereses de investigación abarcan las formas contemporáneas del cristianismo latinoamericano, el cristianismo protestante contemporáneo, la comunicación organizacional y la utilización de estrategias de comunicación en instituciones religiosas.

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Published

2021-07-01

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Issue

Vol. 2 No. 25 (14): Contextualizaciones Latinoamericanas Número 25 Julio - Diciembre 2021

Section

Región Latinoamericana: Economía, Política y Sociedad

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